بررسی ارزش ویژه برند دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد در بین دانشجویان رشته حسابداری

چکیده هدف از پژوهش حاضر بررسی ارزش ویژه برند دانشگاه آزاد یزد از دید دانشجویان رشته حسابداری است . با استفاده از متغیر های وفاداری به برند،تداعی برند، کیفیت ادراک شده ،تحربه برند، به عنوان متغیر مستقل، و ارزش ویژه برندبه عنوان متغیرهای وابسته، مدل تحقیق شکل گرفته است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی بوده و بر حسب روش تحقیقی همبستگی است که با بکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی داده های مورد نیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری این پژوهش،دانشجویان رشته حسابداری در دآنشگاه آزاد اسلامی واحد یزد در نیمسال تحصیلی 92-1391 می باشد و از روش نمونه گیری به روش نمونه آسان و در دسترس استفاده گردیده و تعداد160نمونه قابل قبول جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارspss18انجام شده و نتایج پژوهش نشان می دهد که ارزش ویژه برند بر روی اعتماد به برند،کیفیت ادراک شده،تداعی برند،آگاهی از برند، تاثیر معنا داری ندارد و بر وفاداری به برن تاثیر معنا داری دارد . کلمات کلیدی: ارزش ویژه برند،وفاداری به برند،کیفیت ادراک شده،تداعی برند،تحربه برند